بررسی آمارهای جدید از طرح‌های فروش ایران‌خودرو حاکی از افت شدید استقبال عمومی از خرید خودرو مستقیم از کارخانه است؛ موضوعی که بسیاری از کارشناسان، آن را نشانه‌ای از پایان دوره داغ سوداگری در بازار خودرو و آغاز دوران رکود می‌دانند.
به گزارش خبرنگار اقتصادی، آمارهای رسمی از فروش تیرماه ایران‌خودرو نشان می‌دهد که بازار خودرو با کاهش تقاضای چشمگیر مواجه شده است. در حالی که در اسفند ۱۴۰۳ بیش از یک میلیون نفر در طرح فروش این شرکت ثبت‌نام کرده بودند، این رقم در مرحله دوم تیر ۱۴۰۴ به تنها ۵۲۰ هزار نفر کاهش یافته است. از این میان نیز فقط ۹۵ هزار نفر متقاضی شرکت در بخش عادی بودند، در حالی که همین عدد در اسفند بیش از ۲۴۰ هزار نفر بود.
کاهش فاصله قیمت کارخانه و بازار، دلیل اصلی افت ثبت‌نام
کارشناسان معتقدند کاهش تفاوت قیمت بین کارخانه و بازار آزاد یکی از مهم‌ترین عوامل این کاهش علاقه‌مندی به ثبت‌نام در طرح‌های فروش خودروسازان است. در گذشته، اختلاف قیمتی بالا باعث می‌شد خرید خودرو از کارخانه به یک فرصت سوداگرانه تبدیل شود؛ اما حالا با کاهش محسوس این فاصله، بسیاری از خریداران دیگر انگیزه‌ای برای شرکت در طرح‌ها ندارند.
عوامل مؤثر بر افت تقاضا
علاوه بر کاهش جذابیت سوددهی، دلایل دیگری نیز در افت تقاضا تأثیرگذار بوده‌اند:
افت قدرت خرید خانوارها در اثر تورم و رکود
افزایش هزینه‌های نگهداری خودرو، از بیمه تا قطعات
کاهش اعتماد عمومی به کیفیت محصولات داخلی
تداوم رکود اقتصادی و نااطمینانی نسبت به آینده بازار
و قیمت‌گذاری دستوری که باعث بی‌ثباتی در تصمیم‌گیری مشتریان شده است
هشدار به خودروسازان: بازنگری در استراتژی فروش ضروری است
کارشناسان صنعت خودرو هشدار می‌دهند که تداوم این روند، ممکن است بازار خودرو را وارد مرحله‌ای جدی از رکود تولید و فروش کند. آن‌ها تأکید دارند که خودروسازان داخلی برای بازگرداندن اعتماد مشتریان باید به سراغ راهکارهایی همچون:
افزایش کیفیت و ایمنی محصولات
تنوع در سبد تولید
حذف فرایندهای پیچیده ثبت‌نام و قرعه‌کشی
و ارائه مشوق‌های واقعی به مصرف‌کننده نهایی بروند.
نظرات